ACTIVATION DE MARQUE / BRAND ACTIVATION
Pernod Ricard est un groupe convivial et performant dans le secteur des vins et spiritueux. Numéro 2 mondial avec une ambition claire de devenir le leader du secteur. Avec 240 marques premium disponibles dans plus de 160 pays, de nombreuses opportunités se profilent à l’horizon.
2023
En 2023, Pernod Ricard a souhaité conquérir le marché expérientiel avec sa marque Havana Club. Grâce à leur partenariat avec Les Ardentes, ils ont eu l’opportunité de mettre en place une activation de marque en festival.
C’est dans ce contexte que Pernod Ricard a fait appel à Wasserman Benelux. L’objectif était de maximiser la visibilité sur le site tout en ayant des KPI et un ROI clairs concernant le nombre de cocktails vendus pendant le festival.
Après analyse et réflexion sur le concept, nous avons proposé une idée de stand percutante qui non seulement incorporait l’ADN de Havana Club, mais intégrait également tous les codes des festivaliers présents.
2024
En 2024, Pernod Ricard a de nouveau confié la gestion du stand et de l’activation de marque à Wasserman. Après plusieurs sessions de brainstorming, nous avons non seulement optimisé l’espace disponible, mais aussi amélioré le flux de commande des cocktails augmentant ainsi le nombre total de cocktails vendu et la capacité du stand.
Nous avons développé et géré une activation de marque de A à Z :
- Brainstorming et développement des idées (stand et activation)
- Propositions de design et production 3D
- Conseils en activation de festival
- Gestion de projet événementiel
- Production du stand et des matériaux
- Montage et démontage du stand
- Coordination de l’événement et permanence
- Son et lumière
Le festival a été un grand succès et de nombreux acteurs de Havana Club et Pernod Ricard ont exprimé des retours très positifs. Nous avons été remerciés pour la qualité et l’exécution du stand et de ses activités expérientielles.
Du contenu a été généré autour du stand sur les canaux de Havana Club et Les Ardentes, offrant ainsi encore plus de visibilité en ligne et hors ligne.
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